荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)）訊（通訊員 葉升 王藝锜）陽春三月，麻城市龜山鎮(zhèn)東垸村千畝油菜花綿延盛放，金黃花海與土磚黑瓦的古村落相映成趣，游人漫步花間、打卡留影，處處洋溢著盎然生機(jī)。

這片曾藏在深山的傳統(tǒng)村落，憑借春日花海出圈，日均接待游客2000人次，帶動周邊80余名群眾就近吃上“旅游飯”，成為麻城文旅融合發(fā)展的生動縮影。

從一枝杜鵑驚艷四方，到全域文旅多點開花，麻城以市場化運營、全域化布局，跳出“一季賞花”的傳統(tǒng)局限，推動文旅產(chǎn)業(yè)從“出圈”邁向“出彩”。

“一枝花”開出極致絢爛

這里是一片山水與文化交融的沃土，坐擁“中國映山紅第一城”“中國將軍第一鄉(xiāng)”“川渝之根、老家麻城”“世界地質(zhì)公園”等多張名片。

曾幾何時，麻城也面臨“花開一季、淡旺分明”的煩惱。如何把“流量”變“留量”，從“爆紅”到“長紅”？麻城文旅“出圈”的核心密碼，藏在對“花開極致、唱響品牌”的深刻理解之中。

2013年以來，麻城圍繞“冠世杜鵑”這個核心IP，全力推動龜峰山景區(qū)5A創(chuàng)建，打出春賞花、夏避暑、秋登高、冬看雪的“組合拳”，成功實現(xiàn)“一季游”向“四季游”的華麗轉(zhuǎn)身。

十年磨一劍，一朝終夢圓。2024年底龜峰山景區(qū)成功創(chuàng)建為鄂東地區(qū)首家國家5A級旅游景區(qū)，開啟了麻城全域大文旅高質(zhì)量發(fā)展的新紀(jì)元。

如今，麻城以龜峰山國家5A級旅游景區(qū)為龍頭，深挖全域資源潛力，把靜態(tài)文脈轉(zhuǎn)化為可觸摸、可體驗、可共鳴的沉浸式場景，全市A級旅游景區(qū)達(dá)到13家，連續(xù)四年入選“全國縣域旅游發(fā)展?jié)摿Π偌芽h”。

“一條路”帶動全域精彩

走進(jìn)麻城，沿著多彩旅游路品稻田咖啡、游茶溪公園、住五星級“知音美宿”……“快進(jìn)慢游、移步換景”的游客體驗倍受點贊。

目前，全市建成多彩旅游路160公里，串聯(lián)全域景區(qū)景點，沿線布局5個旅游集散中心、10個旅游驛站、11個文化劇場、600余家民宿農(nóng)家樂，高效整合市域內(nèi)超過80%的核心旅游資源，“1+1＞2”的聚合效應(yīng)更加顯著。

立足地處鄂豫皖三省交界的區(qū)位優(yōu)勢，麻城堅持“依托都市圈、輻射大別山”發(fā)展戰(zhàn)略，實施川渝宗親尋根圓夢行動、長三角游客挺進(jìn)大別山（麻城）行動、全國釣友相聚中國釣魚之城（麻城）行動，主動走出去拓客引流，成為大別山區(qū)域文旅流量導(dǎo)入的關(guān)鍵門戶。

2025年，武漢都市圈、長三角、川渝地區(qū)三大客源地游客占比達(dá)85%，過夜游客占比從18%提升至43%，好山、好水、好文化、好物產(chǎn)等比較優(yōu)勢真正轉(zhuǎn)化為發(fā)展勝勢。

“一條鏈”實現(xiàn)百業(yè)興旺

“別趕路，去感受路?！币劳歇毺氐募t色文化、移民文化、山水文化，以系統(tǒng)性開發(fā)、市場化運作推動多業(yè)態(tài)融合、多情景交融，麻城正在用市場化思維，掀起一場文旅產(chǎn)品及體驗變革。

“紅色+文旅”：“育人”又“育業(yè)”。傳承弘揚大別山精神，深度融入全省“赤黃紅”文化主軸，是麻城打造新文旅IP的重要抓手。當(dāng)?shù)厣钔诩t色資源，打造紅色教育體驗場館，編排《大別山上七枝花》等紅色小劇，推出大別山精神探尋精品線路，紅色旅游持續(xù)升溫，成為研學(xué)旅行、黨性教育的熱門目的地。

“尋根+文旅”：“有魂”又“有料”。問君祖籍在何方？湖廣麻城孝感鄉(xiāng)。近年來，麻城舉辦“尋根圓夢”重慶專場推介會、移民文化節(jié)、尋根祭祖大典等系列活動，個性化定制“尋根溯源”旅游產(chǎn)品，讓移民后裔跨越時空的鄉(xiāng)愁有了歸處，“川渝之根·老家麻城”品牌更加深入人心。

“賽事+文旅”：“聚氣”又“聚財”?！盀橐粓霰荣悺⒈几耙蛔恰薄耙葬灂选钡木仃囆?yīng)正在麻城持續(xù)放大。2025年，“釣魚之城”獲得國家級IP認(rèn)證后，浮橋河、五腦山垂釣基地投入運營，中國路亞船釣公開賽、“巾幗競釣”、“釣魚之城”中國鱸釣巔峰賽等賽事好戲連臺，實現(xiàn)釣魚賽事收入超1000萬元，帶動直播帶貨等綜合收入超1.2億元。

從單點突破到全域出彩，從資源驅(qū)動到運營制勝，這座千年古縣正在以更開放的姿態(tài)、更創(chuàng)新的思維、更堅定的步伐，奮力打造中國杜鵑花旅游目的地。